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    羊奶粉搏殺局 誰能傲視群雄?

    2021-08-13 15:50   來源:中嬰網   品牌:羊滋滋嬰幼兒羊奶粉

      在二胎政策的放行下,隨著三胎政策的開放,嬰幼兒奶粉市場的競爭愈演愈烈,為了占據更大市場,各大品牌都可謂是屢出奇招。一直以來,由于產能有限,羊奶粉被視為稀缺資源,在嬰幼兒羊奶粉領域,純羊羊奶粉和有機羊奶粉更被視為中國嬰幼兒奶粉行業中高端化象征。

      在中國嬰幼兒奶粉市場中,由于早前大部分群眾對羊奶的價值、營養成分的了解沒有像牛奶那樣全面,這就導致了羊奶粉市場份額相對不及牛奶粉市場。但在近幾年的時間里,隨著各大資本巨頭和大型企業對羊奶的重視程度逐漸提高,嬰幼兒羊奶粉的市場炮火正呈不斷升級之勢,可以預見的是,不久的將來,羊奶粉將成為眾多企業新增長引擎。

      2021年7月5日,天眼查信息顯示,陜西小羊妙可乳業有限公司發生股權登記變更,新增投資人黑龍江飛鶴乳業有限公司,且持股100%,這意味著在中國羊奶粉市場漸成規模之際,中國乳業龍頭企業飛鶴也開始對羊奶這塊蛋糕下手。若無意外,飛鶴勢必也將成立專業團隊對小羊妙可進行系統化、企業化的管理,從而向羊奶粉市場正式進軍。

      一直以來,飛鶴旗下以星飛帆為主的大單品,一直占據著中國嬰幼兒牛奶粉的半壁江山,早已成為國產奶粉中現象級的產品存在。此次飛鶴劍指羊奶粉市場,相信憑借著自身的品牌效應和深入全國大中小城市的母嬰渠道,將很快在中國羊奶粉市場中占據一席之地。

      作為乳業巨頭,此次飛鶴在羊奶市場的突然出手,也意味著羊奶市場領域蘊藏的獨特潛力已被愈來愈多企業所看好,這也說明了在后續羊奶行業的競爭中,越來越多的行業領頭羊都將陸續加入其中。

    羊奶粉搏殺局 誰能傲視群雄?

      在中國嬰幼兒羊奶粉市場,以澳優旗下佳貝艾特為首的進口羊奶占據著目前主要市場份額。作為中國純羊羊奶粉界的典型代表,自2018年以來,佳貝艾特已連續3年占據著中國嬰幼兒配方羊奶粉總進口量的60%以上。除佳貝艾特外,蓓康僖、羊滋滋、悠滋小羊、倍恩喜、朵拉小羊、卡洛塔妮等羊奶粉品牌也為廣大消費者所熟知。2020年,佳貝艾特官方數據顯示其2020年營收總額31.06億元,較2019年同比增長8.8%。與此同時,緊隨佳貝艾特其后的蓓康僖、藍河等亦成績喜人。作為中國純羊羊奶粉新秀品牌的羊滋滋,2020年也以厚積薄發之姿實現了銷售總額近3億元的卓越戰績,成功躋身中國純羊羊奶粉前五陣營。從2019年挺進羊奶粉億元俱樂部到2020年銷售總額近3億元,羊滋滋在最近幾年的增長勢頭勢如破竹。

      作為羊奶界的新銳勢力,歐比佳乳業旗下的羊滋滋近年來正以快速而又不缺穩健的步伐在羊奶粉行業賽道上快速發展。2020年11月19日,羊滋滋與女排世界冠軍&奧運冠軍魏秋月女士正式簽約。作為2020年第七屆嬰童產業大會“年度最佳成長之星”獲獎品牌,羊滋滋的野心遠遠不僅局限于中國羊奶粉前五,在2020年羊滋滋年度營銷總結大會上,羊滋滋就喊出了“跨越5億,挺進前三”的口號,勢在必得,劍指前三。這也昭示著羊滋滋希冀在不久的將來能以大無畏的決心和毅力,成功挺進中國羊奶粉前三陣營,成為僅次于佳貝艾特和蓓康僖的知名中國純羊羊奶粉品牌。

    羊奶粉搏殺局 誰能傲視群雄?

      而為了這一目標的達成,羊滋滋也是對自身發展早已布局,無論是2021年在農歷新年來臨前夕以迅雷不及掩耳之勢迅速拿下CCTV-1春節檔黃金時段廣告位,還是2021年6月成功拿下金鷹卡通暑期檔黃金時段廣告位再次登陸金鷹卡通,都彰顯了羊滋滋對自身品牌的深謀遠慮和完善布局。

      自2011年上市到現如今面市的第10年,10年來,羊滋滋從當初的名不見經傳一躍成為現如今羊奶粉領域“黑馬”,并成功躋身中國嬰幼兒羊奶粉前五陣營,五年的臥薪嘗膽,五年的艱苦卓絕,如今,羊滋滋終于在中國羊奶粉市場打下了一片屬于自己的天地。

      在嬰幼兒奶粉領域,任何品牌若想在該產業內形成有效競爭力,除開品牌影響力,最重要的是需要在品質方面做好全面把關,以讓每一位消費者都能放心選擇。多年來,羊滋滋一直秉承著這樣的觀念,在認真堅持的同時并將這種觀念注入到產品當中。從純羊乳蛋白配方的產品定位,到從源頭上把關嚴選進口純凈奶源,羊滋滋始終以更適合寶寶營養需求的高配方、卓越的研發檢測實力和從原料到餐桌全程防偽溯源體系,保證著每一罐羊滋滋羊奶粉的放心品質。

      現如今,隨著中國嬰幼兒羊奶粉戰場的火藥味越來越濃,羊奶粉市場競爭的炮火正不斷升級。隨著越來越多頭部乳業巨頭的加入,也預示著今后羊奶粉這條產業道路將變得越來越廣。激烈的市場競爭下,相信誰能把握住消費者的需求,誰就將成為這片戰場上的領軍人。

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    標簽羊奶粉 羊滋滋羊奶粉 羊奶粉市場
    編輯:李娜

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