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    報告稱養娃支出占家庭收入的30% 一線城市平均每月為孩子花費6593元

    2021-08-13 09:43   來源:財經自媒體

      養娃支出占家庭收入的30%,四萬億的母嬰市場有哪些機會?

      目前,中國人整體的生孩意愿在下降。七普數據顯示,與10年前相比,一孩出生人口下降了35.2%。但是,母嬰市場的規模卻在持續增長,從2012年的1.24萬億元,增長到2020年的4萬億元。

      為什么會出現這樣的反差?

      之前的二孩政策起到了一定的作用,出生人口當中“二孩”占比由2013年的30%上升到2017年的50%。而且隨著居民家庭收入的提高,以及新一代寶媽對高品質育兒產品的追求,這些因素都在刺激母嬰市場的發展。

      艾瑞咨詢數據顯示,2019年核心的母嬰家庭數量達到2.78億,目前我國的泛母嬰人群規模已超過2.1億人,其中大部分具有年輕、高學歷的特征。

      今天小巴就結合這份《中國母嬰人群消費及信息獲取渠道研究報告》來和你一起看看萬億級別的母嬰消費市場有哪些新趨勢。

      中國的母嬰家庭

      30%的家庭收入用于育兒

      為何在出生率下降的趨勢下,母嬰市場還能順風增長,我們不妨先來看下這屆寶爸寶媽在母嬰產品上的花費。

      2021年的數據顯示,母嬰人群平均在孩子撫養和教育上的花費總額為5262元/月,占家庭收入的比重為20%—30%。

      比較不同區域,育兒花費差距較為明顯。一線城市母嬰人群,平均每月要為孩子花費6593元;而三線及以下城市,平均每月花費3706元。

      這些不同區域的寶媽們在買什么、關注什么?

      數據顯示,一線城市寶媽比較關注大件嬰兒用品和早教娛樂;二線城市的寶媽則更加關注醫療健康、玩具和食品的消費決策;低線城市的寶媽對嬰兒服飾的穿搭興趣度更高。

      母嬰產品更加細化

      嬰幼兒護理產品潛力十足

      目前,母嬰產品的分類更加精細和豐富,也細分出四個賽道:沉淀產品、潛力產品、剛需產品以及主流產品。

      哪類產品能在母嬰消費市場拔得頭籌呢?

      還是要辯證地去看,比如,剛需產品的玩具市場需求量較大,但增速緩慢;而作為潛力產品的嬰幼兒護理產品市場規模雖小,發展空間卻大。

      像小寶寶離不開的紙尿褲,反倒成了最均衡的產品,銷量不差增速也穩。

      目前,從母嬰人群近期購買的產品來看,食/衣/用仍是消費主力品類,購買比例超80%。

      國產母嬰產品迎來新轉機?

      母嬰家庭在選購產品時,有個繞不開的話題是:買母嬰產品,選國產牌子還是選進口牌子。

      隨著國潮風的興起,國產嬰兒用品、服裝和玩具變得更受歡迎,像國產嬰兒服裝產品的接受度在49%。但是在嬰兒食品方面,還是進口品牌更受歡迎些。

      值得注意的是,還有將近三分之一的母嬰人群,表示對國產或進口的母嬰產品都可以接受,這一部分人群可以說是國產母嬰產品的潛在客戶。

      誰是這些母嬰國貨的支持者呢?

      調查顯示,還是95后母嬰人群對母嬰國貨產品比較支持,主要體現在嬰兒食品、用品和玩具方面。

      另外,從城市來看,三線及以下城市的母嬰人群對國貨的支持更高,對母嬰四大類產品都是如此。

      兒科醫生影響著母嬰消費者的購買決策

      以上就是不同代際、城市間母嬰人群的消費觀差異?,F在又是誰在影響這群母嬰人群的消費?

      報告中顯示,母嬰人群對兒科醫生的內容關注度更高,也更愿意選擇由兒科醫生推薦的母嬰產品,并聽取他們提出的建議。

      在獲取母嬰信息的平臺選擇上,母嬰人群更傾向在微博上關注專業性強的KOL,比如育嬰專家、兒科醫生或者母嬰類產品測評大V等,這些KOL都會對母嬰人群的消費決策產生影響。

      這些行業內的大V影響力有多大呢?目前咱們國家母嬰育兒家庭用戶數有2.2億,而在這個行業的創作者有5.8萬,大V用戶創作者每個月平均的博文閱讀量超過297億,單日閱讀量同樣表現不俗。

      舉個例子,以擁有407萬粉絲量的“董完了”賬號為例,8月7日,其發布的1條微博,當天總閱讀數就達到了100萬+。

      而兒科醫生崔玉濤微博粉絲已經達到805萬,其8月7日的發布的微博閱讀數也超過100萬+。

      直播帶貨遇冷

      母嬰人群喜歡什么樣的廣告形式?

      最后值得一提的是,77%的母嬰人群通常會關注互聯網廣告,也有82%的母嬰人群愿意接受互聯網廣告,互聯網廣告尤其是對90后和二線城市母嬰人群吸引力更大。

      小巴在報告中發現,綜藝冠名和社交媒體達人推薦是受母嬰人群歡迎的互聯網廣告形式。反倒是熱門的直播帶貨只有33%的母嬰人群接受。

      另外,在瀏覽內容植入廣告的形式不太討母嬰人群的歡心。

      是什么樣的因素讓母嬰消費者愿意點擊互聯網廣告呢?

      “產品讓人感興趣”排第一占了57%,其次是“品牌是我喜歡的”“創意有趣好玩”,分別占了52%、44%。而“有降價促銷信息的廣告”只占了40%的因素。

      從2017年到2021年,曉報告已經更新了160多期,這個小而美的產品,采用10分鐘音頻+8張以內數據可視化圖文的形式,帶你輕松讀研報了解一個行業的詳細脈絡,以及背后的投資潛力。

    中嬰網移動版
    標簽養娃支出 家庭收入 一線城市
    編輯:李娜

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