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    “爸經濟”持續升溫 京東超市奶爸盛典引領男性母嬰消費浪潮

    2021-08-11 09:31   來源:快科技 百家號

      在人們的意識里,普遍認為寶媽才是母嬰市場的消費主力。甚至許多廠商也早已習慣圍繞寶媽的喜好與消費習慣,制定相應的產品推廣策略。不過,隨著80、90后家庭逐漸成為母嬰消費的主體,“男主外女主內”的傳統家庭倫理關系正逐漸被“男女平等、分工合作”的全新家庭養育觀念代替。在子女撫養、教育等場景,爸爸的身影慢慢多了起來,“爸經濟”也漸漸成為市場中的一道特別風景線。

      可以為此佐證的是,2020年京東超市一場以奶爸為主要目標人群的奶爸盛典大促活動完美收官。統計數據顯示,在為期10天的活動中,促銷主會場男性參與者占比42%,女性占比46%;以產品購買攻略、推薦為主的榜單會場,男性占比41%,女性44 %。不考慮性別無法確定的部分,女性依舊是母嬰用品購買的絕對主力,但是男性用戶占比已經基本與女性持平,差距不足5%。

      在這場母嬰奶爸盛典活動的直播會場,能夠更明顯的感覺到“爸經濟”的上升勢頭。直播統計數據顯示,男性參與者占比50%,女性占比30%,男性觀眾占據了直播間的絕對多數。當“搖滾奶爸”汪峰來到直播間后,男性關注占比達到45%,女性觀眾則為38%,刨除汪峰粉絲支持的外因作用,男性觀眾仍然顯著高于女性,而實際上單純汪峰粉絲的性別差異并沒有如此顯著。

      奶爸們不僅對京東超市母嬰品類大促表現出了極大的參與熱情,也通過強大的購買力,完成了對“爸經濟”的正名。統計數據顯示,整個母嬰品類大促期間,輔食DHA類目同比增長200%,其中僅小皮單一品牌就實現了銷售額同比增長7倍的好成績;車床類產品區間,兒童滑步車品類同比增長487%,babycare品牌同比增長459%;嬰兒洗護品牌紅色小象同比增長 280%。

      很多商家認為,“男人的消費能力不如狗”,但從此次活動來看,奶爸們不僅表現出強大的消費能力,而且眼光極高,對高端產品情有獨鐘,如合生元超高端奶粉實現了日銷同比增長700%歷史最好成績。其他母嬰主流品牌也遭到奶爸的集中搶購:愛他美品牌增速同比增長338%,君樂寶品牌增速同比增長202%,飛鶴銷售額同比增長287%。

      此外,明星奶爸直播助陣也為活動帶來了可觀的人氣,2020年8月10日,汪峰直播火爆開啟,1000萬網友奔走相告,紛紛步入直播間,見證搖滾歌王奶爸與母嬰好物發生的奇妙碰撞。

      事實上,自古以來,爸爸對孩子成長的關愛,就絲毫不弱于媽媽。只不過,需要有合適的社會文化價值土壤,以及有助于奶爸展現父愛的平臺和路徑,才能引導更多爸爸們積極參與到家庭育兒場景之中。

      現在,男性主動并更多地分擔家庭育兒角色已經成為社會普遍共識?!栋职秩ツ膬骸返纫恍┝懈笎壑黝}綜藝熱播,爸爸帶孩子、為孩子買奶粉、做家務等不再被視為“窩囊”行為,相反被賦予了奶爸、暖男等正面意義人設標簽。部分母嬰品牌也開始試水尋找“暖男”代言產品。京東超市8月母嬰品類促銷活動的大數據也體現出,當“嚴父”變身“奶爸”、“暖男”之后,男性在母嬰產品市場的消費意愿和消費能力絲毫不弱于女性。

      簡而言之,現代男性并不逃避育兒責任,樂意分擔育兒工作,男性可以比女性更樂意購買母嬰產品,消費能力甚至更強力。有消費專家認為,“爸經濟”所現出的消費能力和購買決策權,預示著未來爸爸們注定會在母嬰市場扮演更重要的角色。如何抓住“爸經濟”潛力股,打造出品牌差異化競爭優勢,也將成為母嬰產業從業者未來的必修課。京東超市后續將攜手更多品類、品類,更好的激活“爸”經濟新動力。

    中嬰網移動版
    標簽京東超市 奶爸盛典 男性母嬰消費
    編輯:劉韻

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