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    新國貨浪潮下,美妝品牌如何從“當紅”晉級“長紅”?

    2021-08-11 09:23   來源:洗滌化妝品熱點   作者:湯圓

      一夜之間躍居“當紅”地位,是很多新國貨品牌夢寐以求的事。然而,就算有幸成長為當紅品牌,也不見得能高興多久,畢竟它們當中總有一些會迅速沉寂。

      需要明確的是,只有那些引領新消費趨勢的品牌,才能稱之為新國貨品牌。無論是從產品設計、生產鏈路、營銷模式,均進行著不同以往的創新實踐。他們在傳統理念基礎上推陳出新,借助互聯網渠道搶占新世代消費心智,建立起不同以往的的國貨品牌形象。

      換言之,年輕品牌并不能與其劃等號。

      CBNData數據顯示,消費者對中國品牌的關注度在十年間從38%提升到70%。而新國貨品牌作為一支勢頭良好的力量,其市場的想象力已被打開??梢哉f,民族自信、文化認同、愛國主義等文化思想,為新國貨之風的演繹起到重要作用。

      引起小編注意的是,在《2021新國貨品牌影響力排行》中,美妝個護行業的表現還不錯。薇諾娜以綜合評分88.45沖進前十,完美日記、珀萊雅、花西子、毛戈平、HFP均榜上有名。

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      然而,崛起之路才剛剛開始,這時候,品牌如何從“當紅”晉級到“長紅”,成為了美妝同仁共同面對的問題。依小編之見,品牌商可以從以下三方面入手。

      第一是要挖掘產品優勢。以近年來的國潮風為例,現在到處都是,早已分不出是真還是偽了,一味地堆砌文化元素,忽視產品本身的價值提升,好像換個讓人看不懂的“中國元素”,再拉上一個不搭邊的品牌搞跨界,博一次眼球就算達標了。所以說到底,連你自己都分不清產品優勢,到了消費者那里,又怎么讓他們信服呢?

      第二是要權衡研發與營銷的支出。現在美妝品牌的宣傳變得日?;?,電梯內外的視頻有不少是這些品牌的廣告,盡管很容易被路人記住,但卻不見得有多少消費者會買單。小編甚至發現,在投入層面,某些知名品牌的研發遠遠不足營銷的零頭。而縱觀國際一線品牌,在持續進行研發投入下,產品力已被用戶認可,實現研發與利潤的正向增長循環便是指日可待的事。

      第三是提高服務質量。對于新國貨品牌,消費者的態度向來是又愛又恨。如果他們一開始對產品抱著過高的希望,使用過后覺得達不到預期的效果,就會大失所望,加上在這個網絡發達的時代,只要有人發聲,問題就會被無限放大。而服務質量還不錯的話,或許還可以得到消費者某種程度的“諒解”,也算是給品牌商留足了改進的時間與空間。

      總之,國貨當自強,美妝未來有所可期。

    中嬰網移動版
    標簽完美日記 花西子 全棉時代 國貨 美妝品牌
    編輯:劉韻

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