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    巨量引擎|國潮崛起:本土品牌搶占母嬰市場

    2021-08-06 15:48   來源:巨量引擎

      近日,巨量算數與抖音電商聯合發布《以愛之名·2021巨量引擎母嬰行業白皮書》(后簡稱《白皮書》)?!栋灼窋祿砻?,近兩年來,中國母嬰快消品市場持續增長,年復合增長率達到4.3%。其中引人注意的是,隨著近些年本土品牌的崛起,逐漸“蠶食”過往以外國進口商品為主的母嬰市場。

      在消費升級趨勢下,消費者隨著生活品質的提升需求在不斷增加,尤其當90后、95后有了新身份,為人父母時,在育兒理念和育兒方式上會更呈現出高端化、精細化和個性化的特征。本土品牌逐漸成為新生代父母的“寵兒”在嬰幼兒食品、童裝、幼兒洗護、孕媽用品等品類刮起“國潮風”,增長趨勢均大幅上升。

      如“更適合中國寶寶體質”的國產奶粉飛鶴,廣告語直截了當,產品定位明確,貼上“國貨”標簽。見微知著,《白皮書》中統計顯示,國產奶粉近一年同比增長約18%,遠高于進口奶粉的同比增長-5%。嬰兒紙尿褲也受國潮風潮影響,在運用新材料、新技術為賣點外,不少紙尿褲品牌還與IP聯合,如好奇皇家御褲,主打天然蠶絲纖維、御級絲柔,同時配以傳統花紋“祥龍”圖案,將經典文化與育兒相結合,受到不少網友青睞,在抖音上相關視頻播放量達290萬+。據統計,2020年1月-2021年5月抖音潮流元素搜索詞搜索量占比及增速排行榜上“漢服”“國風”“復古”穩居前三。

      為什么母嬰行業也會掀起了“國潮風”呢?首先是消費市場的持續上升。2015年10月,全面放開二孩政策,2021年5月31日,實施一對夫妻可以生育三個子女政策。人口政策調整的背景下,近一年,整體母嬰行業總額達到156億元人民幣,較去年同期增加了約8億人民幣。 整體母嬰市場的成長,也帶動了更多的市場需求與機會,在調查研究中發現寶爸寶媽們更愿意買精致的用品給孩子,育兒觀念相關的消費行為和態度,都出現了新的變化。

      受疫情影響,本土品牌迅速搶占母嬰市場也是必然,相較于國內的疫情防控工作成效顯著,外國對于疫情防控現狀并不盡如人意,很多寶爸寶媽決定把目標轉向國貨。

      “我孩子今年1歲半,原來是給孩子吃澳大利亞進口的一款奶粉,但是疫情發生后,有段時間買不到那款奶粉加上國外疫情控制得不是很好,進口的東西我們都不是很放心,我就給孩子換成了國產的一款奶粉,感覺也很不錯,孩子吃了很健康,沒有任何不適應的地方。”一位來自長沙的30歲張姓寶媽說道。

      此外,《白皮書》中還總結了母嬰產品渠道的變化。近兩年母嬰品類的線上市場的占有率則逐步提升,年均復合增長達到17%,且自2019年5月至 2021年4月,母嬰品類的線上銷售額的近一年同比增長率為13.9%,呈現明顯的上漲趨勢,對比同期母嬰行業線下市場同比增長率僅為4.4%,線上電商或成母嬰銷售渠道的“未來”。

    中嬰網移動版
    標簽母嬰行業白皮書 國潮母嬰品牌
    編輯:Joanna

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