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    20年京兒情懷依舊丨用成熟的經驗和醫學的嚴謹應對兒童洗護市場變化

    2021-08-03 16:44   來源:中嬰網   品牌:京兒嬰幼兒護膚

      “年輕一代的父母們育兒模式與消費偏好改變值得深思,他們更崇尚輕松有趣的育兒生活方式,對母嬰產品的選擇更加理智,不再盲目追求進口品牌,而是更注重產品本身的作用功效、外觀顏值和使用體驗”,京兒負責人站在行業角度剖析了新生代消費者的畫像與行為習慣。

      寶爸寶媽們可能對京兒并不陌生,在嬰童洗護行業馳騁多年的京兒,隸屬京兒集團旗下,成立于2000年,是中國兒童健康成長解決方案的提供商。旗下擁有京兒醫學研究院、京兒健康科技股份有限公司、京兒醫藥科技有限公司、京兒醫院管理有限公司。集團的理念是以醫學的嚴謹呵護成長,集團的愿景是讓天下沒有難養的孩子。集團將致力于對寶寶皮膚健康健康的不懈探索,研發天然、親和、安心的健康產品,致力于成為中國兒童健康產業的領導者。

      新消費時代,母嬰消費呈現出精品化趨勢,母嬰洗護行業也不例外。同時,在消費升級大背景下,隨著95后為主的新生代媽媽成為核心消費人群,整個母嬰市場正在悄然經歷升級,在洗護品類上,體現為高端化和科學化上。相比較明星示范的用后效果,消費者更愿意認可科學的成分配比。京兒集團成立于2000年,始終遵循“以醫學的嚴謹呵護成長”的健康理念,在《京兒教育生物學》和《京兒營養基因組學》學科指導下,深耕且專注于兒童肌膚護理及兒童營養保健兩大領域的業務發展,致力于構建中國兒童健康管理科技生態圈。

      作為鏈接和倡導母嬰安全和品質消費的京兒,以“兒童洗護”為主戰場,為寶寶家庭提供安全可靠的、可溯源的、權威認證的產品和服務。同時,京兒作為國內知名京兒集團旗下品牌,將背靠強大的醫藥生產和研發能力,堅持秉承制藥嚴謹態度和標準,踐行“用醫學的嚴謹呵護健康”的品牌態度,不斷強化京兒“守護健康未來”的品牌理念,做兒童健康生活、健康成長的推動者。

      如今,在消費市場中,無論是哪個消費賽道,都面臨著快速升級與巨大變革。因為消費者的代際更換是不可逆的,永遠有人正年輕,就永遠有新需求。據艾媒咨詢數據,2020年國內母嬰市場規模達到了4.09萬億元,2021年預計4.77萬億元,2024年預計達到7.63萬億元。其中,兒童洗護是國內發展速度最快的行業之一。

           京兒認為,由于渠道與信息的扁平化,理性消費與個性消費興起,媽媽們對產品安全性與功效性有要求。母嬰行業洗護市場的這些消費迭代特點,跟成人化妝品行業是非常相似的,但嬰兒不是大人的縮小版,做洗護一定要徹底從嬰兒本身出發。隨著兒童洗護賽道持續升溫,京兒看到了流量在消費者觸達的關鍵作用——即母嬰品牌突圍的核心陣地,以此搭建包含母垂平臺在內的矩陣,精準觸達Z世代消費者,搭建了從內容營銷到全面內容戰略的成長體系,構筑了基于用戶價值的全域營銷增長飛輪。

    中嬰網移動版
    標簽京兒洗護用品 京兒膚樂霜 京兒集團 京兒醫療集團 京兒醫生集團 京兒醫學研究院
    編輯:李娜

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